夜晚的洛邑古城灯火通明，青石板路被大红灯笼的余光染亮，一群身穿唐代襦裙、披着厚厚披风的年轻女生手持团扇，步履轻盈的穿过朱漆大门。不远处，有摄影师指导两个身穿汉服的小朋友调整姿势。镜头中，汉服与飞檐翘角的古城相映成趣。
这样的场景，如今在洛阳市老城区的景点中随处可见。近年来，“穿汉服游洛阳”已成为一场席卷整个城市的文旅浪潮。数据显示，洛阳汉服经营主体在2023年初仅有18家，如今已经激增至3000家以上，两年时间迎来了“百倍增长”。2024年，洛阳市洛邑古城游客接待量突破1500万人，在全国国庆期间热点旅游景区排到了前十名。
洛邑古城入口处，“走十步路能经过十家汉服店”。安宇飞/摄
一件汉服“穿”联古今，让洛阳的“穿越经济”实现爆发式增长，也成为了洛阳文旅产业新的增长引擎。不过记者在采访中也发现，洛阳汉服产业仍存在借鸡下蛋、产业链带动效应有限等情况。
汉服“穿”联古今驱动洛阳产业发展
“我从东北过来的，之前在网上刷视频看到有小姐姐穿汉服打卡洛阳的景点，一直想自己来玩一下体验一下，出几张美图发朋友圈。”大年初四，在洛阳的应天门，一位身穿汉服的女生向证券时报记者表示，旁边有妆造店的摄影师在指导她拍照姿势。
记者了解到，在洛阳花200多块钱，就可以享受从挑选汉服、精致妆造到景点专业跟拍等一系列服务。一家汉服妆造店的老板告诉记者：“我之前算过，一件租金一百多块钱的汉服，能给周边带动至少600块的产值，包括妆造设计、跟拍摄影、景区消费和餐饮住宿等等，这都是衍生消费。”
这家汉服妆造店位于洛邑古城景点附近，它所处的街道原本是洛阳的“汽修一条街”，但随着“汉服+旅游”模式的爆火，这条街也成为了“汉服一条街”。上述老板向记者表示：“我刚来的时候很多店连招牌都没来得及换，顶着‘汽车音响’的招牌租汉服。”
原本“汽修一条街”变成“汉服一条街”。安宇飞/摄
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇向记者表示：“洛阳是中国历史文化名城，有着悠久的历史和深厚的文化积淀，是中国汉服文化的重要发源地之一。这为洛阳打造汉服体验游提供了良好的文化基础。深厚的文化底蕴、多元化的旅游产品、丰富的旅游活动和强大的宣传推广，是洛阳能凭汉服‘出圈’的原因所在。”
洛阳汉服研究院相关负责人向证券时报记者表示：“这几年，汉服产业的繁荣为洛阳市文化旅游业注入了强大的新活力。随着人们对个性化、体验式旅游的需求日益增长，汉服体验成为了文化旅游的一大亮点。”
上述负责人表示，自洛阳汉服研究院成立以来，举办了“全民汉服大赛”等各种活动展览和文化交流，提高了洛阳汉服的知名度和影响力。同时，洛阳汉服研究院还与有关部门和企业合作，推动了汉服标准的制定和汉服产业链的整合，为汉服产业的规范化和规模化发展奠定了基础。
围绕着汉服，洛阳形成了一条涵盖设计、制造、租售、妆造、跟拍等多维度服务的全产业链。一些社区也开始免费进行美妆等方面的培训，带动地区就业，以洛阳市老城区的大唐宫社区为例，2024年推出了美肤化妆、手工编织等8门课程，开展多场社区创业就业培训。2024年10月，洛阳市西工区总工会也开展了为期5天的“汉服妆造技能培训班”，助力下岗、待岗职工和未就业大学生等群体就业。
这场“汉服热”，“穿”出了洛阳文旅的新赛道。河南省人大代表赵书政提供的数据显示，2024年洛阳汉服体验店数量激增，全年吸引520万人次体验汉服，带动消费8.8亿元。2024年，洛阳市旅游总收入达到1208.59亿元，同比增长16%。
借鸡能否下“金蛋”？产业发展仍面挑战
尽管汉服如今已经成为了洛阳文旅产业“新符号”，但记者在走访中发现，洛阳汉服产业发展仍面临一系列挑战：其一，存在“借鸡下蛋”的情况，洛阳的汉服绝大多数生产于山东曹县，导致洛阳的汉服产业链“长度有限”，对经济带动效应并未充分展开；其二，同质化竞争激烈，产业仍需加强标准建立，走向高质量发展。
“我们店一共有300多套汉服，都是从曹县买的，不同的汉服可能来自于不同厂家。我们自己不进行汉服的设计，只挑选合适的汉服购买。”在洛阳市应天门景点附近，一家汉服妆造馆的工作人员向记者表示。在该工作人员眼中，汉服妆造馆比拼的不仅是汉服的数量和款式，更是化妆师的妆造能力和摄影师的拍摄能力。
数据显示，目前全国有61家5A级景区都在使用山东曹县的汉服，曹县汉服在5A级景区的市场份额超过90%，包括洛阳的洛邑古城、西安的大唐不夜城、济南大明湖等景区。景区汉服来源于曹县，意味着洛阳的汉服产业尚未形成属于自己的完整产业链条，产业链中上游仍存在“外部依赖”。
而产业链的长度，不仅影响着汉服对洛阳的经济带动程度能有多大，也影响着洛阳汉服产业在全国的核心竞争力有多强。“洛阳汉服产业相当于是借鸡下蛋，全国现在很多地方都是‘汉服+文旅’，同质化竞争比较严重，洛阳目前是在文旅上有优势，从而带动了汉服消费的爆发式增长，但在汉服产业上独特竞争优势有限。”有业内人士向记者表示。
有观点认为，汉服产业对地区文旅的带动效应也相对有限。浙江大学城市学院文化创意研究所秘书长林先平认为：“汉服不是淄博的烧烤，它引领不了一个产业，烧烤你今天吃了这个明天还想吃另一种，是可持续发展的产业链，能成为一个城市的区域核心品牌，带动旅游和持续性消费，光烧烤原材料的产业链就有多大？但体验式汉服有多大的潜力和可持续性呢，这值得深究。洛阳旅游不可能单凭汉服就可以出圈出彩。”
此外，即使不与其他城市相比，洛阳汉服产业内部也存在同质化竞争激烈的问题，比如“50米内有20家汉服店”等等。洪勇表示，由于汉服市场扩大，越来越多的企业开始推出相关产品，导致市场竞争加剧。部分企业为了追求利益，降低了游客的体验感和服务质量，导致游客对“汉服+旅游”的评价下降。
洛邑古城附近小街开满了汉服店。安宇飞/摄
记者了解到，目前国内汉服市场仍缺乏统一的设计标准，常出现产品质量参差不齐和形制混乱等问题，许多汉服店也存在不同朝代装束和道具“混搭”的情况。洛阳市老城区市场监管局相关负责人表示：“我们接到的汉服投诉里面，很大一部分比例都是质量不好和搭配混乱的问题。”
为解决这些问题，洛阳汉服研究院联合多家高校和企业，查阅大量资料文献和国内外相关标准并到各地进行调研，在2024年12月与洛阳市市场监管局等单位正式发布了《汉服设计通则》《汉服术语标准》等两项团体标准。
据介绍，《汉服术语》是目前我国针对汉服设计领域条目最全、定义科学的术语规范，解决了汉服传承与创新中术语不统一、定义模糊、形制错误等现实问题。《汉服设计通则》则首次从设计的视角，科学地制定汉服设计的技术指标、实验要求以及评价准则。这两项团体标准的发布，让国内汉服市场开始“有标可依”。
仅凭一件汉服，或许难以带起整个洛阳“穿越经济”的庞大版图，但随着各界力量的持续发力，克服重重挑战，这场“汉服热”将会持续下去，温暖文旅产业，为地方经济新增强劲增长引擎。
本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。聚才发仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 tenspace2022@163.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。 本文链接：https://www.jucaifa.com/en/post/1211783.html
