一口价精选好房、新春到访专享礼、老友荐新邻专属福利……2025年春节期间，众多地区的在售楼盘纷纷选择“营业不停歇”，各大楼盘紧抓楼市“春节档”的黄金时机，竞相推出春节特惠房源、购房大礼包等一系列特色服务，旨在吸引购房者的目光。
在一系列活动的助推下，今年春节假期楼市稳中有升。根据中指院数据显示，今年春节假期期间，28个代表城市新房日均成交面积较去年假期小幅增长。
具体来看，一线城市中广州春节期间新房网签量较去年春节增长47%，北京较去年小幅增长5%；二线城市中，成都市场活跃度较高，网签成交量较去年假期大幅增长，南京、武汉等城市增长同样明显。
返乡置业成为了新春楼市的一大新亮点。多地政府抢抓春节返乡置业的机遇期，纷纷推出各项优惠政策和服务措施，以吸引更多返乡人群购房置业。这一趋势不仅促进了楼市的稳定发展，也为返乡人群提供了更多的选择和便利。
例如，郑州市征集83个优质楼盘，推出房价打折优惠、购房送家电、送车位等优惠大礼包，同时加大购房补贴、契税补贴等支持力度。合肥启动春节看房不打烊“迎新年购房安家”活动，针对外地返乡置业者对当地不够熟悉的情况，合肥相关部门则提供管家式购房服务，以专业力量全程护航。湖北17个市州同步启动“宜居湖北”春节返乡安居购房季活动，推出阶段性购房奖补政策。
河南省住建厅相关负责人表示，春节假期既是返乡的高峰期，也是购房置业的消费旺季。为支持住房消费，河南省住建厅指导各地抢抓春节返乡置业机遇期，因地制宜开展形式多样的房展会、购房节等活动，引导房企让利促销。
中指研究院研究副总监李益峰表示，2025年春节期间，正值近年来楼市政策环境最为宽松的时期，各地政府积极出台针对返乡置业的优惠政策，激发返乡群体购房需求。与此同时，众多房企紧抓营销节点，节前便已开展多种促销活动，不少楼盘“不打烊”，利用假期时间窗口推动项目销售，房企营销力度多是延续此前水平。
“今年春节期间市场较为平稳。”中原地产首席分析师张大伟认为，随着全国各地楼市政策逐步落地，市场底部也在逐渐明朗并接近形成。在春节假期结束后，楼市有望迎来一波小阳春行情。
李益峰预计，短期来看，随着春节假期结束，居民工作、购房置业逐渐进入正轨，预计春节后市场网签量将出现一定回升。一季度来看，由于去年一季度新房成交规模为近年较低水平，在低基数影响下，预计整体成交量同比或将保持平稳；二手房受部分小区价格逐渐调整到位及核心城市业主预期改善影响，成交量有望保持一定规模，价格跌幅有望继续收窄，但市场持续回稳仍需政策加力支持。
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