美容院产品排名 施华蔻登顶，美发TOP10品牌国货占两席
在过去的一年里，全网美发造型产品的销售仍以外资品牌为主。文丨夏涛 王琴美发产品是新一代、中生代和老年消费群体的共同需求。传统染发产品和流行色彩和美容美发产品都有自己的市场。在“外观水平经济”时代，美发产品已成为一条不容忽视的轨道。根据欧特欧国际咨（zi）询公司的数据，2021年11月MAT(2020年12月至2021年11月)滚动年期间，全网美发造型零售额超过103亿元，同比增长7.2%，零售额达到2.6亿件，平均成交价为39.8元，仍以平价市场为主。B2C电商和C2C电商零售额分别占销售渠道的46.2%和53.8%。半数品牌业绩下滑 2021年11月MAT滚动年期间，TOP10品牌外资占8席，全网美发造型品牌零售额同比下降，TOP10品牌零售占26.1%，市场份额相当集中，其中国产品牌只占2席。从竞争格局来看，施华蔻零售额虽然同比下降4%，但仍以8.8亿元零售额和8.5%零售额牢牢占据全网美发销售榜首。欧莱雅、花王、美源、飞科分别排名2-5。广州凯兰朵生物科技有限公司旗下品牌凯兰朵在国内排名前十，零售额1.3亿元，同比增长255.7%，在总榜单中排名第六。老国货章华以1.1亿元的零售额排名第十。具体来说，在TOP18品牌中，外资品牌零售占25.2%，仍处于美发品类的主力阵营，其中法国品牌三橡树零售同比增长最高，达到244.9%。其海外旗舰店声称“植物提取、孕妇可用、药房专卖”，主要用于时尚和彩染产品的三橡树有33种染色剂。目前，该品牌在小红书有1700多篇笔记，受到年轻消费者的欢迎。此外，卡诗品牌零售额同比增长139.6%。值得注意的是，卡诗品牌零售额占0.1%，零售额占1.1%，说明高单价帮助卡诗品牌在这一类中占有一席之地。另一方面，施华蔻、花王、飞科、爱茉莉品牌零售额均有不同程度的下降，其中飞科品牌下降幅度最大，达到45.1%。在国内品牌阵营中，除了凯兰朵、维特斯、回忆丝芸的零售额同比增长外，其他品牌的业绩也有不同程度的下滑。张华、绿晨、植然魅、韩金良、杰威尔分别下降了16.2%、23.7%、28.9%、7.2%、7.3%。虽然国产品牌在TOP18品牌阵营占有8个席位，但在TOP10品牌阵营中，只有凯兰朵和张华两个国产品牌，施华蔻牢牢占据榜首，说明消费者更信任专业的美发产品。从全网美发店的角度来看，施华蔻官方旗舰店以3亿元以上的销量赢得了最畅销的店铺。欧莱雅美发官方旗舰店、施华蔻京东自营官方旗舰店、天猫国际进口超市位列畅销店2-4家。值得一提的是，淘宝店的“西宇染发沙龙”店是当地畅销店的前1名。从平台的角度来看，天猫占据绝对优势。在29家门店中，品牌天猫旗舰店21家，京东门店5家。此外，还有3家染发淘宝店。最畅销的染发产品 2021年11月，MAT天猫和JD.COM美发零售畅销单品多为染发产品，共43款，占72%。在产品卖点上，染发、黑色、植物等都是高频关键词。在正常疫情防控下，消费者更加关注家中染发和保健护发，这也成为各大美发品牌竞相追求的卖点。此外，目前消费者对头发护理不再满足维护的需要，而是升级到外部美的即时体现，更注重造型、色彩和时尚。许多年轻人甚至提倡所谓的“美发DIY”的概念。在上述畅销单品中，7p蓝黑、7k亚麻奶茶、流行茶、雾霾灰、冷棕、栗棕等染发剂受到消费者的欢迎。男士理容产品也受到年轻消费者的追捧，如发胶、发蜡、发泥等。然而，男士理容产品的品牌结构相对分散，经典品牌与前沿品牌并存，国内品牌和外国品牌引领风骚。比如欧莱雅、杰威尔、美源、沙宣、尊蓝、理然等国内外品牌产品都榜上有名。随着年轻人的逐渐崛起，他们对新国产产品的包容性也成为新品牌销售增长的外在驱动力。正因为如此，近年来，如理然、蓝系、LBR、亲密男友等更注重男士时尚的新品牌发展迅速，在以外资品牌为主的男士理容市场占有一席之地。在平均交易价格方面，染发产品仍以平价市场为主。根据榜单，染发产品的平均交易价格在18.5元至152.4元之间。天猫TOP30畅销单品平均交易价格在100元以下的产品占70%，平均交易价格在50元以下的产品占30%。京东TOP30畅销单品成交价格均在100元以下，染发产品价格高度集中，市场竞争激烈。而卡诗品牌两款防脱精华在天猫平台平均价格在374元以上，分别在天猫畅销榜上排名13、高端护发产品的价值感和市场潜力不容小觑。
施华蔻专业美发护发产品 什么系列产品用于理发店？
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