没有人能永远年轻，
但永远有人正年轻着。
为了赢得未来的消费主力，
品牌要不断与时俱进，
拥抱年轻人，俘获年轻圈层。
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现在的年轻人
是谁？
所谓 Z 世代指的是 95-05 年出生的年轻人，Z世代这一代成长的环境正是互联网蓬勃发展的时期，他们是未来最具消费潜力的人群。
他们有何不同？
当代年轻人有三个非常明显的特征，可以总结为“新奇特”、“参与感”、“分享欲”。相对应为品牌的产品层、沟通层、传播层。品牌想要以年轻人营销出圈，必定要根据年轻人身上的特性量身打造符合他们心理期待值的内容。
那么，成功的年轻化营销案例
应该是什么样子的呢？
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新奇特
重点在于“奇”
Z世代的年轻人有自己独特的生活偏好和态度，追求新奇潮流的新鲜事物及体验，他们享受生活给予他们的快乐。“有趣”是Z世代寻找品牌的核心诉求之一。
旺旺，不务正业的鬼畜广告高端玩家，推出一支主题为“经不起挑豆的一家”的刷屏鬼畜广告，为自己品牌旗下的挑豆产品增加了曝光度和年轻群体对品牌的好感度，也加强了消费者对其品牌“会玩”的形象认知。
广告采用粗犷硬朗的线稿画风，配上鬼畜夸张的人物表情和瞠目结舌的小剧情，加之风骚的BGM，让人忍不住狂刷N遍。同时，旺旺还邀请了多位B站UP主用方言给广告配音，给年轻人带来更多新奇有趣的体验。
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参与感
给予年轻人的通行令
现在的年轻人的创作能力、自我表达欲都比较旺盛，对他们来说，创作=自我实现+社交方式。品牌可结合这种特征，通过当下的新媒体环境满足年轻人的表达欲，年轻人本身也成为了重要的品牌传播点。
网易云音乐再次通过年轻人，做了一次万人参与的成功的刷屏案例。
网易云音乐在发布明星版《我和我的祖国》电影主题曲之后，在其云村社区发起了“为你歌唱，我的祖国”全民线上大合唱活动，超过50万网友参与互动。大批90后和00后都积极参与在云村发布的MLOG视频，为新中国庆生。
最终，网易云音乐精选了300位网友发布的视频素材，邀请专业制作团队剪辑成线上大合唱告白版《我和我的祖国》单曲及MV，还获得了“学（xi）强国”app的首页推荐。在微博上，#我和我的祖国燃情大合唱#的话题阅读量突破1.1亿，#为你歌唱我的祖国#话题阅读量突破2.8亿。
同时，告白版所有参与者都被写入共同作者中，联合署名发布，强烈体现了每一位网友的参与感。
网易云音乐通过线上大合唱的形式让年轻人踊跃表达自己的爱国热情，充分调动年轻人的认同感，同明星、音乐人、其他的音乐爱好者一起产生共鸣，参与制作单曲，给予年轻人强烈的参与感，完成与年轻人的情感对话沟通。
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参与感
被“认可”的另一面
更多的年轻人希望参与到品牌活动中，与自己的社交圈层分享新奇好玩的事物。年轻人的社交活力往往能引爆一个营销触点，迅速制造活动声势，不过要想破圈层引爆话题 ，需要与目标消费者的情绪产生共鸣式的对话。
益达，为了引发与年轻人的情感共鸣，在微博做了一个“万物皆在嚼”的主题活动。将古今中外名人、可爱萌宠、二次元名人聚集在一起，一起嚼益达，嚼出自己的范儿。
同时，益达还邀请各圈层顶级KOL带话题争相传播该活动，号召大家一起参与。通过KOL的号召力吸引各个领域的年轻人关注“嚼出范”的话题，引发年轻人的热议与跟风热潮，纷纷晒出自己的“嚼出范”，引爆话题，截止目前，#嚼出我的范# 阅读量破4亿，有大量的年轻人参与到话题讨论。
/ 结语 /
品牌想要俘获年轻人的心，最重要的是认同年轻人心理层面的价值观、态度和生活方式，与他们产生情感共鸣，并从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力，围绕跟消费者的每一个触点进行设计，把品牌理念落实，才能实现与年轻人真正的对话沟通。
当然，年轻人的价值观与生活方式是多元化且瞬息万变的，品牌打造的针对年轻人的营销没有固定的公式或套路。更多是，真正去了解年轻群体的社会行为以及他们对这个世界的看法，挖掘其消费行为背后的本质原因，然后找到其中跟自己品牌契合度较高的价值理念进行结合。从品牌的价值观贯穿到产品、用户体验、营销传播，每个品牌触点都进行年轻化方向的设计，如此才能成为年轻人认可并消费的品牌。
注：本文《挑豆》案例出自旺旺品牌，《我和我的祖国》案例出自网易云品牌，《嚼出我的范》案例出自益达品牌。所有视频和图片均源自网络，仅用于介绍评论广告营销及娱乐文化现象，如有侵权，请联系删除！
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