vx和支付宝的移动支付战争还没有结束，新一轮的移动支付战争似乎即将到来。
自2020年以来，美团、拼多多等电子商务企业经常在移动支付领域进行测试，“快速抖动B”等短视频巨头也在进入该局。由互联网新贵引发的新一轮移动支付浪潮在国内市场迅速蔓延。随着许多新巨头的进入，移动支付战场也在发生新的变化。
互联网新贵们开启了移动支付竞赛
抖音支付在不到一周的时间里正式上线，取代拼多多成为2021年春节联欢晚会“红包互动独家合作伙伴”。紧密的节奏，很难不想到这两个事件之间的联系。
抖音的海滩支付似乎很突然，但事实上，它已经有了“预谋”。早在2018年，字节跳动就涉及到金融业务，当时字节跳动就申请了“多闪支付”、“多闪付”、多个支付服务相关商标，如“多闪钱包”。2019年字节跳动申请抖音支付商标，2020年字节跳动再次申请“DOUPAY“商标。从一系列动作中不难看出，其抢滩移动支付的野心。
字节跳动后，快手和B站也公开了自己的移动支付计划。去年11月，快手通过现金 通过股票收购支付机构易联支付的股权，间接拥有支付许可证，随后推出“老铁支付”；B站支付最近也正式推出了“B付”，但到目前为止还没有拿到支付许可证。
事实上，不仅是短视频巨头，美团、拼多多等互联网新贵也无一例外地参与了移动支付的战争。此前，有市场传言称，拼多多的多多钱包曾计划通过春节联欢晚会推广其支付系统，但春节联欢晚会营销易于抖音，这无疑让后者领先。
事实上，早在2020年12月正式推出多多钱包之前，品多多就花钱收购了上海本地支付通支付有限公司的控股权，间接持有移动支付许可证，正式进入移动支付领域。此外，美团支付和小米支付也在频繁测试自己的金融产品。
虽然每个巨头的领域不同，但在布局上还是有很多相似之处的。例如，新巨头无一例外地选择通过投资收购获得支付许可证。这种情况发生的原因与许多因素有关。一方面，国家金融监管政策越来越严格，申请新的支付许可证并不容易；另一方面，互联网巨头的业务扩张迫切需要建立自己的移动支付入口。在各种因素的推动下，收购自然成章。
此时为什么选择？
从布局过程来看，虽然各巨头布局移动支付的方式不同，但战略初衷确实是一样的。
首先，发展支付是新巨头的业务需求。以短视频巨头快手为例，2016年推出直播业务。其商业模式是用户通过购WS@#@买快手虚拟奖励礼品获得收入份额。该模式于2017年达到峰值，占总收入的95.3%。
在此基础上，快手衍生出了电子商务和在线营销服务。根据招股说明书，截至去年年底，在1.7亿直播日活跃用户中，月平均付费用户已达6400万，每个用户平均奖励金额为45.2元，数据相当大。
让我们来看看它的电子商务业务。最近，快手的电子商务交易规模已达数千亿。在此基础上，快手发展支付势在必行。同样的业务逻辑也适用于B站和抖音，B站和抖音从短视频开始。
对于美团和拼多多来说，支付是必不可少的。电子商务业务一直与商品流、物流和支付流三个基本要素密不可分，这对美团和拼多多来说也不例外。那么，支付对互联网巨头来说是如此重要，为什么一开始就不这样做呢？综上所述，它主要受到三个因素的影响。
首先，巨头们在早期阶段投资支付系统是不划算的。具体来说，支付需要巨大的商业流量和用户支持，而美团和拼多多在发展初期无法形成这样的规模。在这种情况下，花费大量的人力和研发资源进行支付远不如向vx和支付宝支付（支付手续费）。
其次，是战略选择的选择。美团和拼多多在诞生之初就面临着强大的外部竞争，这就要求他们关注核心业务的扩张，暂时战略性地“放弃”自己的支付系统。如今，巨头发展移动支付的内部和外部条件（大量用户、强劲的市场地位等），不可避免地会发生变化。
最后，越来越严格的互联网监管也是一个重要的外部诱因。国家明确规定，平台方不能拦截用户的资金，但这对于缺乏支付系统的平台来说是非常困难的。毕竟，支付渠道是第三方的，但用户之间的交易来自这个平台。这种交易与支付分离的情况很容易滋生一些非法操作，从而诱发监管查询。考虑到各种因素，巨头在这个时候选择力量并不难理解。
更现实的战略考虑
当然，从巨头布局移动支付的后续行动来看，移动支付的发展可能会有更大的尝试。
以抖音支付为例。2020年，字节跳动完成了对中融小额贷款和武汉合众易宝的收购，并获得了互联网小额贷款和第三方支付许可证。两个月后，抖音推出了两款信贷产品——“放心花”和“Dou分期付款”。
“放心花”专注于小额消费，最高金额可达1万元，不能提现。产品形式非常接近“华北”。然而，就消费场景而言，“放心花”仍然非常有限。目前，它主要支持在抖音应用程序中购WS@#@买Dou 使用时间。相比之下，采用邀请制的“Dou分期付款”更接近“华白”。
根据抖音电子商务的官方账户，“Dou分期付款”是抖音用户的信用支付产品。为了提供有针对性的邀请系统，该平台只为少数信用良好的企业提供分期付款服务，普通用户也可以在开业后使用“Dou分期付款”。用户使用“Dou分期付款”，抖音平台将直接向商家支付付款。这样，“Dou分期付款”扩大了消费场景，商家也可以更好地销售商品。
从这些布局不难看出，抖音支付不仅是为了改善其固有的业务闭环，也是为了扩大新业务的可能性。
事实上，互联网流量巨头对金融业务的渴望不再是新闻，小额信贷产品已经成为许多流量巨头的标准标准。特别是在当前的在线流量达到顶峰时，互联网巨头正在寻求更多的实现方式。
以拼多多和美团为例。近年来，随着拼多多和美团的用户数量达到历史新高，用户增长率逐渐放缓。在这种情况下，美团和拼多多开始把利润放在更突出的位置。事实上，自2020年以来，拼多多已经实现了历史上的第一次利润，美团在2020年实现了多个季度的利润，这也证明了巨头战略的调整。
因此，当新巨头选择在这个时候增加金融业务时，他们自然会考虑扩大利润业务。毕竟，对于拥有流量和用户消费场景的互联网平台来说，金融业务无疑将是一个简单而容易的流量实现业务。
能成为新的第三极力量吗？
随着各种巨头竞相增加移动支付，巨头之间的“火药味”也增加了很多。有人甚至认为，新巨头正在挑战支付宝和vx支付的原始市场地位，但现实可能远不是那么简单。
从目前移动支付的市场格局来看，vx和支付宝形成的“双寡头”格局依然稳定。根据艾瑞发布的市场监控报告，支付宝和vx分别占2020年上半年55.6%、市场份额为38.8%，两家公司共占移动支付市场份额的94.4%，其他不到6%由、联动钱包、、苏宁支付等第二梯队移动支付公司占有不到1%的平均市场份额。不难看出，移动支付第一和第二梯队之间存在很大差距。
事实上，由vx和支付宝形成的“双寡头”模式自2015年以来就已经形成，第二梯队的企业已经六年没有完成反击了。新的互联网贵族仍处于试水阶段，移动支付反击的希望更加渺茫。
因此，在短期内，新的移动支付企业不会影响支付宝和vx在移动支付市场上的强势地位。然而，从长远来看，新巨头移动支付作为移动支付市场的重要新力量，必将进一步改善其移动生态，加强其市场影响力，成为影响移动支付市场的重大变量。
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