举行以“多快好省与沸腾烟火气”为主题的618启动发布会上，京东零售CEO辛利军表示，京东希望为用户提供更丰富多元的自营或第三方商家的商品，为用户提供更多的选择，为此将持续降低商家的入驻门槛、简化商家的入驻流程。据其透露，今年618将是线上线下商家参与数量最多的一次618活动。
此外辛利军还强调，今年618将是全行业投入力度最大的一次618，京东要为用户提供最简单、最实惠、最省心的618。
据京东方面公布的时间表显示，此次618活动将从5月23日持续至6月20日，其中5月23日20点至5月31日19点59分为预售期，5月31日20点至6月3日23点59分为开门红阶段，6月4日至6月15日19点59分为专场期，6月15日20点至6月18日23点59分为高潮期，6月19日和20日为返场期。
在此次618期间，京东方面设置了预售、跨店满减等玩法，其中预售包括付定金立减和预售定金膨胀两种形式，同时此次京东618的满减力度为跨店每满300元减50元，而且平台鼓励商家以全店形式报名参与。此外值得一提的是，今年618期间，京东方面还将全面推出“单件到手价”，即用户在京东APP搜索商品后，结果列表将直接展示购WS@#@买单件商品优惠后的价格，减少用户促销计算环节。
在商家侧，据了解，京东方面将对成功报名此次618的商家以及商品，提供专属视觉氛围包装，如商品详情页、购物车等场景显示“618”角标，并提供搜索、推荐、大促会场等公域流量。为了对特色店铺进行流量扶持，京东方面还设置了万店排位赛活动。据悉，万店会场包含20大街区赛道，每个赛道下设置有多个特色标签，每个标签下的店铺之间会进行排位赛，影响排位的指标包括已报名京东618主题活动sku的全域GMV、全域UV、全域订单转化率等。
此外，为提升用户进入店铺后流量利用效率和购物体验，以及降低商家在大促期间的装修成本，京东方面还升级了店铺私域氛围，即商家今年不需要单独搭建大促承接页，而是成功报名主题活动后，其店铺首页的相关区域将自动铺设大促活动元素。
值得一提的是，日前京东方面还上线了“20年回忆录”活动，用户在京东App搜索关键词“20年回忆录”即可进入活动页面，查看账号注册时长、首单商品、下单总数、累计消费金额以及超越人数、消费金额最高一年的数据、最喜(xi)欢的商品品类、参加 618的次数、频繁下单的时间段等信息。此外用户点（dian）击报告结尾处的“查看惊喜(xi)”，还将获得随机赠送的优惠（Li）券。
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