2023年3月中国手机出口数据统计分析

今年3月，国内📱市场总体出货量为2150万部，同比下降40.5%。这是否意味着，国内智能📱市场已经

今年以来，智能📱迎来“寒冬”之声四起。

根据中国信息通信研究院（以下简称中国信通院）5月16日发布的《2022年3月国内📱市场运行分析报告》，3月国内📱市场总体出货量为2150万部，与去年同期相比大幅减少40.5%。数据一出，立刻引发市场关注和讨论。

《每日经济新闻》记者查阅2021年全年📱销量情况时注意到，其实今年3月智能📱销量2150万部并非去年以来月度新低，去年2月国内📱销量为2175.9万部，9月销量为2144万部，今年2月甚至创下过去15个月来的新低，为1486.4万部。

从数据上看，今年3月与去年2月水平基本持平，然而2021年全年，国内市场📱总体出货量累计3.51亿部，同比增长13.9%，因此，通过单个月份📱销量不及预期就断言“寒冬”到来似乎有些片面。不过，智能📱销量整体销量疲软也是不争的事实。

什么原因导致销量下降？智能📱厂商又将如何应对？

图片来源：《2022年3月国内📱市场运行分析报告》截图

一季度📱市场承压

截至目前，多家第三方统计机构数据均显示，滚纤链今年一季度，国内智能📱出货量出现同比、环比双降。放眼全球智能📱市场，情况也不容乐观。据大孙财联社消息，日前，TrendForce集邦咨（zi）询再度下调2022年全年智能📱生产总数预测至13.33亿支，且不排除后续仍有下调空间。

据中国信通院数据，今年第一季度，国内📱市场总体出货量6934.6万部，同比下降29.2%。其中，5G📱出货量5388.4万部，同比下降22.9%，占同期📱出货量的77.7%。值得注意的是，这已经是连续三个月5G📱出货量以及占比出现下降。今年2月和3月，5G📱出货占比均跌破80%。

当前，中国在5G网络建设、5G📱出货量、5G用户数等方面取得了良好的成绩，但依然存在应用发展不平衡、不充分的短板。事实上，现有的5G应用要么受众面较窄（如远程医疗），要么这些应用在4G网络环境下也能实现，甚至一些用户认为，就体验而言，5G与4G并无太大差别。

不过，在Counterpoint Research高级研究分析师IvanLam看来，5G📱在国内市场已经是大势所趋。今年过完后，国内整个5G📱的渗透率可能会更加接近80%，5G智能📱销量占去年总销量的75%，而2020年为42%。不管5G的使用体验如何，消费者在换机时都会考虑5G的因素，华为📱市场份额下滑也是因为（华为新机）不具备5G（功能）。

图片来源：每经记者 朱万平 摄

谈及国内智能📱市场销量下降的原因，IvanLam通过vx向记者分析称，今年一季度各品牌持续调节库存，它们的库存以中高端产品为主，导致第一季度表现竖物相对疲弱。第二季度最大的问题则是受疫情影响，消费者的消费意愿被抑制。

📱厂商如何应对？

今年惨淡的市场行情对各大📱厂商来说无异于一场“压力测试”。如何应对挑战，考验厂商们的综合实力。在通过vx接受采访时，厂商们提出了自己的看法。

OPPO方面对记者表示，“我们认为未来的📱市场是更难、但更具价值的市场。消费者对于高端产品特别是新形态产品的需求还是有明显增长。OPPO会坚持长期主义，持续在自研芯片与折叠屏📱上投入大量研发资源。同时，我们主动采取务实的库存管理方式，稳健经营、保证企业的健康运作。”

realme方面则回应称，将继续完善“1+5+T”生态战略，发力AIoT生态，并将在国内带来首款平板。对于破局的关键，荣耀CEO赵明昨日接受群体采访时表示：“主要在于📱厂商能否在消费者体验方面实现更多的创新。”

与此同时，realme对下半年的发展表示乐观。“电商促销旺季以及年末节庆消费带动等因素，将带来行业第四季度单季销量高峰。”

中国信通院数据显示，2021年10月～2021年12月，国内智能📱出货量分别为3360万部，3525.2万部以及3340万部，分别同比增长28.4%、19.2%和25.6%，是全年销量较高的月份。

图片来源：摄图网 500330031

对此，IvanLam也判断，下半年销量情况会比上半年好些。“首先，第三季度肯定会是比第二季度好一点。其次，每年的四季度都算是全年最好的销售旺季。一般而言，苹果会在每年第四季度发售新机，带动一些销量的拉升，同时，其他品牌也会发布不少新机冲刺业绩，再叠加年尾的各种大促活动，对整个市场有一定的刺激作用。下半年国内在刺激消费的政策执行方面也会有所反馈。”

谈及具体的调整措施，IvanLam认为：“📱厂商需要在3000元以下，或者3000元左右价位段做更多的资源倾斜，这将对下半年恢复增长有很大帮助。另外，在中国市场表现不好时，可以将重心放到一些增长的海外市场，如东南亚、拉美等。”

此外，记者注意到，虽然整体国内📱市场表现不佳，但厂商韧性较强。据Counterpoint今日（5月17日）公布的2022年第一季度中国智能📱中高端市场数据，在250美元～399美元价位段，智能📱市场份额同比增长近10%，占整体销量的25.5%，与两年前该价位段的16.9%的份额相比有明显的增长。

上述报告称，中国一些主要的智能📱品牌已经注意到这一点，并增加了该价位段机型的数量，以满足该细分市场对功能不断增长的需求。该价位段的📱在24岁及以下的消费者中受欢迎。最后，IvanLam建议称：“厂商在发力中高端市场的同时，也要保持销售份额。”

2023年3月📱推荐

1、华为
作为国民品牌的华为，基本上是家喻户晓的，除了华为公司知名度高、实力雄厚之外，它的📱确实很值得称赞。华为📱不论是是高端机还是低端机，在机子的做工、质量、系统、续航、性能等方面都是很用心的，是国内📱销量第一的品牌，同时是华为还是全球通讯设备的第二大制造商。
不过很遗憾的是，华为秋📱自从被米国制裁之后，没有了5G芯片，📱板块直接没落，仅存的部分机型溢价过高，不太建议购WS@#@买。
华为系列📱定位盟液变液越关于中高端收入人群，定价较高，外形简约大气，更适合商务人士。
适用人群：学生党，上班族，家里的长辈。
2、荣耀
荣耀曾经是华为的子品牌，但现在已经是独立运营的果术谁无下首类曲还片效品牌了。荣耀📱定位是年轻人，其📱外形以酷炫、时尚为主，适合大部分上班族和学生党。
适用人群：学生党，上班族，家里的长辈。
3、iPh来自one
iPhone是美国苹果公司旗下的📱品牌，本身定价永较高，适用人群广泛，在国内具有大一批忠实粉丝。
iPhone采有不同于安卓📱的iOS系统，在性能方面一直是行业翘楚。每年的9月份，i商现Phone都会推出新款的iPhone，2022年的iPhone14发布会在9月8日举行，iPhone14系列性能全新升级，但是价格不升反降，算是近几年最良心的一次新机发布了。另外，iPhone推出了性价比机型iPhoneSE2，比相同配置的iPhone数字系列便宜一两千块钱。
适用人群：部分学生党，部分上班族，商务人士。
4、小米
小米📱在横分南最黄空出世的时候，最大的竞争优势就是“性价比”。小极照她世聚支房鲁英画米📱早期纯靠线上销售，以近乎成本价的价格迅速成为📱行业的两任量来报广育官事黑马。依据广大的米粉数量，小米公司在智能家居、📱周边方面都有很好的成绩。
小米手社也机分为两个系列，现在在售的小米13和小米12系列定价较高，针对的是中高端收入人群。而红米系列类似于早期的小米，主要针对的是年轻人，基础款定价不到两千。
适用人群：学生党，上班族，家里的长辈。
5、vivo
vivo是国产老品牌了，是步步高公司旗下的品牌，早年电视卫求温林件表后林答上播放的步步高广告，到现在各单殖本村开真大综艺节目中出现的vivo广告，都深入人心。
vivo📱主要的特点是边胶些实现期每五外观时尚，音质也不错，因为明星代言的营销策略，主要还是在年轻群体中有很大市场，定价处于中端水平。值得一说的是，vivo旗下还有主打游戏性能的iQOO系列，市场反馈良好。
适用人群：有一定经济能力的学生党、上班族。
6、OPPO
OPPO📱有一句广告语深入人心：充电五分钟，通话两小时。
oppo📱的优势除了充电快，它在颜值、拍照、音质方面是首屈一指的。OPPO有很多系列，但主要针对人群还是年轻人，破定价处于中端水平。其中，realme系列相当于小米的红极科期修兰洲全么米系列，机子定价较低，主核凯己该让关据乡将止打性价比。
另外，目前一加已经是OPPO旗下的子品牌，根同样是很有市场竞争力的存在，同样享受OPPO的高覆盖售后服务。
适用人群：有一定经济能力的学生党、上班族。