最近，抖音针对于企业号的运营算法已经从以前的【帐号标签】转变为【粉丝模型】，这个功能在12月刚刚内测，还增加了一个“铁粉总数”，粉丝观看数量会大大提高。算法调整后，第一批观众从以前的粉丝比例占比为10%-30%，现在达到了50%-90%。
如今，抖音的重心是在研究“如何帮助商家把流量变为存量”。对于如何做粉丝运营，平台也给出了建议：通过维护评论、提高视频发布频率、发布日常内容、定期直播、开设粉丝团等方式维护私域。
从抖音企业号产品发布会上的《2021抖音私域运营白皮书》开始，抖音就在为商家布局私域手把手做规划。再到这次抖音推荐算法的重大调整，抖音的私域之路按部就班，这次也是抖音的私域策略的又一次加码。抖音电商开始致力于为好内容、好产品提供更为适宜的土壤。
抖音有天生基因优势
听说抖音要搞私域，阿里肯定心中讪笑，作为一个电商还没有整明白的小老弟，还想碰大哥多少年来都无从下手的难题？
私域这一概念，最早可以溯源到2016年1月6日阿里巴巴CEO张勇在内部会议上的演讲。该演讲中提到：“我们既要鼓励商家去运营他的私域空间，同时我们也应该鼓励所有业务团队去创造在无线上的私域空间，把这个业务自己的流量能够运营起来，把红人自己的账号流量运营起来……”
有趣的是，这么多年过去了，阿里依然没有经营起自己的私域，阿里一直想通过做社交产品来构建自己的私域生态，但是一直以来的尝试却变成了一个江湖传说：“阿里做不好社交，腾讯做不好电商”
细数一下阿里的社交产品：阿里旺旺、淘宝社区、来往、钉钉、支付宝生活圈、支付宝陌生人社交、问大家等等，真的是屡败屡战，越挫越勇。
阿里离社交最近的一次就是”来往“，各种广告各种红包，甚至马云亲自上阵死命推，拉来李连杰、赵薇等明星好友站台，天天在来往圈子里发动态……
下面也不知道是哪个心腹，为了跪舔马爸爸，决定将淘宝关系网全部导入来往。这样一瞬间多了一亿多的好友关系，一片繁荣景象啊！
结果也就是在那个时候，用户们再也不想打开“来往”。谁愿意打开一个聊天软件， 各种卖家给你推送“亲，我们的xxx到货了哦”。“您的好友xx买了这款充气娃娃，您要不要也试试”？
有时候对于某些高层的智商，真是不敢恭维。也许是眼里所见皆为韭菜的时候，是无法设身处地的理解社交的。
鲁迅先生曾经评价过阿里的社交APP：歪歪斜斜的每个上都写着“用户体验”几个字。仔细看了半天，才从字缝里看出字来，从内到外都写着的是“爱用不用”“穷逼滚开”“嗟，来食”！比如钉钉，这种明显是走老板路线的APP，员工体验简直是负的。
因为，社交这种东西，需要一个切入点， 这个切入点是审时度势之后，通过充分竞争获得的事实。而不是通过生搬硬套得到的结果。腾讯后期运营先不说，至少在推社交软件的时候，都是低姿态的，很是照顾用户体验的。
但是，社交王者微信的私域生态却一直也商业化不起来，从微商开始，就一直在给别人做嫁衣裳，虽然今年从视频号到微信小商店，环环布局。但是至今为止，想打通公域私域的同时再把电商做起来，这些对于微信来讲仍然有不小的挑战。
在《浪潮之巅》中，吴军说到公司基因，虽然有点玄乎，但根本上就是产品形态不同导致公司资源配置、人员配置、生态系统、发展思路的不同。阿里想做好社交，腾讯想做好电商，需要跨界、需要颠覆自我。颠覆自我对一家公司来说真的很难。
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