概要：Polkadot社区报告2024上半年财库支出8700万美元，其中推广费占大头，达3700万美元。KOL投放被指存在虚假粉丝、内容刷量等问题，且预算分配不均，欧美市场投入大，亚洲市场少。媒体投放和Logo展示也花费高昂，但效果有限。波卡治理和基金会似不在意无效投放，甚至加大预算。推广策略存在套利和误导，市场需调整并规范。
6月29日，Polkadot社区成员的报告揭示了一个令人震惊的事实——2024年上半年的波卡财库运营报告中显示，其储备资金已经支出了高达8700万美元。若以当前的速度持续支出，波卡财库将仅能维持运营两年之久，这无疑给波卡社区的未来蒙上了一层阴影。
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更令社区成员们感到震惊的是，在这笔庞大的支出中，推广费用占据了惊人的3700万美元，成为最大的支出项。其中，广告费用高达2100万美元，涵盖赞助费、营销公关公司费用、数字广告和活动费用等多个方面。这一庞大的投入，在揭示波卡对市场推广的重视之余，也引发了对其推广策略有效性的深刻质疑。
BlockBeats深入调查了波卡的市场推广活动，并梳理了上半年的预算分配情况。他们发现，在波卡的市场推广活动中，KOL（关键意见领袖）投放占据了显著的地位，但效果却令人大跌眼镜。
KOL投放疑云：虚假繁荣背后的真相
从波卡Market Bounty网站公布的统计数据中，KOL在波卡市场推广中的占比超过了一半。然而，深入调查后发现，这些所谓的“Content Creator”在粉丝数量、推广内容以及回复内容等方面存在严重的水分，许多都存在“薅羊毛”的情况。
以某KOL为例，尽管其表面上的粉丝数量庞大，但实际上的活跃度极低，且多为机器人账号或无效关注。更有甚者，一些KOL的推文内容几乎完全复制粘贴，毫无原创性可言。这种虚假繁荣的现象，不仅浪费了波卡宝贵的资金资源，更对波卡的品牌形象造成了严重的损害。
此外，波卡对KOL投放的预算分配也引起了广泛关注。尽管波卡对KOL的投放进行了高额的投入，但针对亚洲市场的投放却几乎为零。这种地域性的差异，不仅使得波卡在亚洲市场的推广力度严重不足，也反映出波卡在市场推广策略上的失衡。
“Logo癖”与“媒体VIP”：昂贵的视觉盛宴
除了KOL投放外，波卡在媒体投放和平台展示上也花费了巨额资金。在两大加密价格网站Coingecko和Coinmarketcap上购买独家Logo动态展示服务，以及在各大播客节目中进行Logo展示等，都显示了波卡对视觉形象的重视。然而，这种对视觉效果的追求是否真的带来了预期的品牌效应和市场反应，却是一个值得深思的问题。
更为令人费解的是，波卡在一些看似与加密行业无关的领域也进行了大量的投入。例如，通过PR中介公司在PC硬件网站Tom’s Hardware上提升品牌认知度，以及在欧洲私人飞机上印波卡Logo等，这些看似与加密行业无直接关联的投入，不仅让人难以理解其背后的逻辑，也让人对波卡的市场推广策略产生了质疑。
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