春节档票房创新高 电影业如何“淬火”提升

2月4日，在沈阳一家影院，观众从海报前经过。记者 李钢 摄

95.10亿元！备受关注的2025年春节档亮出成绩单：国家电影局2月5日发布数据，2025年春节档（1月28日至2月4日）电影票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。

这个春节，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等多部影片登上大银幕，引发观影热潮。今年春节档为何如此火爆？在全球电影业面临诸多挑战的当下，我国电影市场又将如何延续火热势头？

春节档“燃”起观众热情

人头攒动的电影院、售票平台上的“满座红”……蛇年春节，“电影”再次唤起公众的巨大热情，不少观众走进影院“二刷”甚至“三刷”，电影市场热度持续攀升。

“大片云集！感觉都要看不过来了。”今年的春节档让电影爱好者鲍哲浩过足了瘾，他先后观看了《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》四部电影。

“2025年春节档自预售期起就已经展现了较高的热度，预售票房刷新多项影史纪录。影片上映后，市场热度更是一路走高。”猫眼娱乐市场分析师赖力说。

2月2日晚8时，河北省涿州市新范阳影城（汇金广场店）的购票处和取票机前都排起长队。“想带女儿看《哪吒之魔童闹海》，电影票买得有些晚，很多场次都已经满座了。”观众杜萌说。

观众张帆与家人选择观看《唐探1900》，“今年的春节档电影有很多类型可以选择，平时工作比较忙，春节期间和家人一起看电影也是难得的放松。”她说。

首都电影院常务副总经理于超告诉记者，这个春节档首都电影院西单店的整体上座率接近50%，观影人次4.3万。“结合今年档期影片时长特点和观影情况，我们增加了晚场的场次，尽力满足观众需求。”

北京市电影股份有限公司影院管理部主管王艺淳说，今年春节档影院上座率表现亮眼，不少场次近乎满场。

供给丰富多元满足观众期待

春节档是国内电影市场最重要的档期之一，观众对“电影菜单”格外关注。《哪吒之魔童闹海》展示中国动画独特的想象力与创意，《封神第二部：战火西岐》演绎流传千年的中国神话故事，《射雕英雄传：侠之大者》彰显武侠风范……

“今年春节档上映影片题材类型较为丰富，涵盖动画、动作、奇幻、战争、喜剧、悬疑等，受众群体广泛。”赖力说，头部影片带动作用显著，由于今年春节档影片基本都是大体量的IP续作或改编作品，几部影片上映前热度差距不大，均有不错的市场潜力。上映之后，影片口碑开始发挥作用。

由导演饺子带领原班人马、耗时五年打磨的《哪吒之魔童闹海》成为了不少观众心中的春节档“最爱”。截至2月4日，这部影片在中国社交网站豆瓣上的评分高达8.5分。

“观看《哪吒之魔童闹海》过程有笑有泪，前半段各种包袱令人捧腹，后面殷夫人与哪吒母子相别的情节则令人动容。它延续了第一部的主题，展现了年轻人勇敢去闯的勇气。”来自北京的观众张博涵说。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，春节档影片尽管票房差异较大，但是在影视特效水平、产品完成度等方面都相对接近。“题材类型丰富多元，6部新片对应着不同年龄圈层的观众。”

在王艺淳看来，春节档影片在预售阶段创下最快破亿纪录，为档期的爆火奠定了良好基础。“《哪吒之魔童闹海》成为现象级爆款影片，也证明了内容优质、制作精良、底蕴深厚的作品是可以激发观众的观影意愿的。”王艺淳说。

“火爆”过后仍需“稳扎稳打”

不断刷新的票房纪录，无疑为我国电影业发展增添了信心。业内人士及专家表示，“火爆”票房背后，也需“冷静”思考如何增加优质内容供给，延续观众观影热情，以促进电影业持续高质量发展。

在王艺淳看来，春节档的表现提振了电影市场、从业企业的信心，也侧面证明了观众对于优质电影的需求还在，“希望能有更多既‘养眼’又‘走心’的电影作品出现，保持市场热度，满足观众期待。”

孙佳山指出，在全球电影业进入调整周期的当下，中国电影率先“回暖”。“经过过去几年的调整，中国电影开始回归理性，逐步进入到良性发展周期。”

对于电影爱好者张博涵而言，“美中不足”的是今年的春节档影片基本都是系列续作，“很期待一些故事完全独立的电影作品出现在春节档，也期待2025年能出现更多制作精良的科幻作品、关注社会公共议题的作品和艺术性较高的独立电影作品及文艺片。”

于超认为，观众对于影片类型、题材、质量、口碑的要求越来越高，能够给观众提供足够的体验观感和情绪价值的影片，更容易收获好的口碑。随着网络娱乐休闲方式从碎片时间变成了主流时间，要让观众愿意在电影院里“一动不动两个小时”，还需要更新创作语境、增加发行互动、优化观影效果。

北京大学艺术学院副院长李道新表示，中国电影市场需要不时出现“爆款”，而不要太依赖于春节档、国庆档等档期，“每个时间段里都应该有好的作品出现，这些作品不仅仅是票房高的作品，而且还需要有口碑好的作品。”

“以中国的观影人数、银幕数量以及整体经济体量、消费指数来说，电影市场还有很大潜力可以挖掘。”北京电影学院文学系副教授孟中指出，要加大对电影青年人才的培养，给青年编导更多的机会和空间，“鼓励他们走出去，开阔视野，才能创造更大价值”。

“中国电影要在全球市场上与欧美电影、印度电影、韩国电影去竞争，呈现我们的优势，还需要稳扎稳打，从各种档期、类型、样式，甚至整个电影生态上进行培育。”李道新说。