苹果的新品并没有让消费者感到惊喜。
2月20日，苹果用一则不到13分钟的简短视频，推出了iPhone 16家族的新机型。
上周，苹果CEO库克宣布即将发布新产品时，外界普遍预测是苹果继2022年发布第三代iPhone SE之后，时隔三年再次推出的新一代iPhone SE。
而从实际发布内容来看，苹果此次的新品命名为iPhone 16e，沿用了数字系列，苹果官网也下架了第三代iPhone SE，这意味着SE系列将退出历史舞台。
“换汤不换药”的苹果并没有让消费者感到惊喜。
从产品本身来看，相比4.7英寸的第三代iPhone SE，iPhone 16e和iPhone 16一样是6.1英寸大小；用上了最新的A18芯片，但是“砍”了一颗GPU核心；没有灵动岛功能，而是沿用了iPhone 14的“刘海屏”，且只有一个摄像头和仅有黑白两种配合；优点是支持Apple智能，以及持久的电池续航，视频播放最长可达26小时……
苹果发布iPhone 16e之后，官网停售了iPhone 14/14 Plus 和 iPhone SE，iPhone 16e也由此成为了苹果官网在售机型中最便宜的iPhone。但对于国内用户来说，作为一款入门级的产品，如此配置加上4499元的起售价，并不具备足够的吸引力，有网友表示，国补优惠后的iPhone 16更具性价比。
苹果最新公布的季报数据显示，iPhone营收同比下降且不及市场预期，大中华区更是成为苹果唯一一个营收同比下滑的市场。不过，相比承担iPhone销售增长的厚望，搭载了苹果首款自研基带芯片C1的iPhone 16e，或许有其他更重要的作用。
自研基带芯片终于登场
作为一款定位为中端市场的入门级iPhone，和每年秋季发布的数字系列和Pro系列所获得关注度不同，iPhone 16e的亮相并不隆重，苹果官方也没有举办发布会，只是在官网发布了一则简短的视频。
在多位业内人士看来，关于iPhone 16e，不容忽视的一条信息是这款机型搭载了苹果首款自研基带芯片C1，这是一个重要的突破。
不过，对于这一点，苹果在官网仅用了两句话进行介绍：C1 进一步拓展了苹果芯片的优势，这是首款苹果设计的调制解调器，也是iPhone迄今能效最高的调制解调器，具备快速稳定的5G蜂窝网络连接性。包括 C1 在内的苹果芯片、全新内部设计与iOS 18 的先进电源管理相结合，共同造就了出类拔萃的电池续航表现。
对于自研芯片，苹果一直以来雄心勃勃，不仅仅是为了摆脱对供应商的依赖，更是为了自身完整体系的构建。目前，除了外界所熟知的应用于iPhone、iPad和Mac上的AI系列和M系列芯片之外，在无线芯片方面，苹果近年来也持续推出W系列、H系列芯片。
在智能手机设备中，基带芯片负责处理无线通信的大部分任务，包括信号的调制和解调。调制解调器是基带芯片的关键组件，和其他模块一同组成基带芯片，实现手机上网、通话等通讯功能。
高通作为全球基带芯片市场的领导者，从2010年开始和苹果合作。随着iPhone销量的不断增长，高通也获得了高额的芯片销售和专利授权费用。为了摆脱对高通的依赖，苹果引入了英特尔为iPhone供应基带芯片，这也为后续苹果和高通的专利诉讼埋下伏笔。
2019年，关于基带芯片，苹果发生了两件大事。
一是和高通达成了一项为期6年的许可协议，直到2024年苹果仍将向高通采购5G基带芯片；二是英特尔黯然退出5G智能手机调制解调器业务，苹果随后收购了英特尔的智能手机调制解调器和基带芯片部门，开启了自主研发之旅。
自研基带芯片面临着诸多挑战，过去5年间，关于苹果自研5G基带芯片进展的新闻不断，也多次传出苹果要放弃自研的消息，直到去年末，苹果自研5G调制解调器在今年春季亮相的消息落地。
独立分析机构Canalys最新发文称，Apple C1标志着苹果在自主研发芯片方面迈出了重要一步。借助自家5G基带和软件平台，苹果实现了更高的能效，降低了AI功能带来的功耗。这一举措不仅提升了成本竞争力，还增强了连接能力，对于开启移动设备的新应用场景至关重要。
为避免损害用户的体验，苹果对于将新技术应用于iPhone数字系列上一向保持谨慎。由此来看，苹果借助iPhone 16e首发C1便不难理解，作为入门级产品，SE系列在iPhone整体出货量中的占比并不高。
可以预见的是，随着iPhone 16e亮相，苹果自研基带正式进入市场验证阶段。不过，由于苹果和高通的合作协议延长至2027年，苹果是否会在近两年将自研基带用于每年秋季发布的iPhone上，仍是一个未知数。据路透社报道，苹果硬件技术高级副总裁约翰尼·斯鲁吉(Johny Srouji)表示，“C1是一个开始，我们将在每一代产品中不断改进这项技术，以便它成为我们的一个平台，让我们的产品真正与众不同。”
海外或是主要目标市场
随着官网下架了iPhone 14/14 Plus 和 iPhone SE，iPhone 16e由此成为了苹果官网在售机型中最便宜的iPhone。不过，这一价格在国内消费者心目中，或许并不具备足够的吸引力。
官网发布的价格显示，iPhone 16e可选存储容量有128GB、256GB和512GB三档，价格分别为4499元、5499元、7499元。与苹果自身的其他iPhone产品相比，今年1月20日起，在天猫、京东等平台购买苹果手机同样可以享受政府补贴，原价5999元的128GB iPhone 16，在叠加国补和电商平台补贴后的价格为4499元。
在iPhone 16e之前，iPhone SE系列产品在国内的销量占比并不理想，前代产品由于单手操作的便利性，主要吸引“小屏党”用户的青睐。如今，iPhone 16e舍弃了“小屏”属性，以现有的配置来看，能否撬动安卓阵营的用户，也是一个未知数。
目前来看，除了首款自研的调制解调器，iPhone 16e的另一大特点是搭载了最新的A18芯片，支持 “Apple Intelligence”（苹果智能）。
对苹果来说，Apple Intelligence需要尽快在中国市场落地。从2023年开始，AI就已经成为了智能手机厂商的研发重点，华为、小米、vivo等主流厂商都快速推出搭载大模型的系列手机。苹果虽然在2024年6月推出了Apple Intelligence，并与OpenAI达成合作，将ChatGPT融入苹果生态，但在中国市场，苹果AI进展缓慢。
这或多或少地影响了苹果在中国市场的销量。2024年第四季度，苹果iPhone业务收入为691.38亿美元，同比下降0.8%，低于市场预期；苹果大中华区收入为185.13亿美元，同比下降11.08%，是苹果在主要市场中唯一一个出现收入下滑的市场。苹果CEO库克在回应大中华区营收下降时也表示，未在中国市场推出苹果智能对收入造成影响，苹果智能只在少数英语国家使用，这些市场的销售表现优于未推出的地区。
蔡淑敏摄
随着国行Apple Intelligence呼之欲出，苹果能否减轻在中国市场的销售压力，仍有待时间验证。在天风国际分析师郭明錤看来，至今尚无证据显示Apple Intelligence能推动硬件换机潮与贡献服务营收。不过，长期来看，AI掀起换机潮是确定的趋势。Counterpoint Research报告预测，GenAI（生成式）智能手机出货量在未来将会经历显著的增长，增速会从2025年起加快，到2028年GenAI智能手机将占全球智能手机出货量的54%以上，存量将超过10亿部。
放大到全球市场，作为入门级的iPhone 16e或将起到关键作用。在Canalys分析师看来，iPhone 16e在拉美和东南亚等价格敏感的市场中具有强大的吸引力，6.1英寸的显示屏为旧设备用户提供了熟悉的过渡体验，帮助他们更顺利地融入苹果生态系统。此外，苹果对新兴市场的关注旨在弥补中国和日本等成熟市场增长放缓的趋势，确保长期的市场多样化。
Canalys同时强调，尽管iPhone 16e是苹果产品组合中的重要补充，但苹果必须战略性地分配资源，评估市场对入门级iPhone的需求。过分强调iPhone 16e可能会对苹果品牌定位产生意外影响。苹果在其旗舰设备上进行了大量投资，若入门级和高端机型之间的差距缩小，可能导致产品定位冲突，进而削弱旗舰机型的吸引力。在经济实惠与差异化之间找到平衡，将是保护苹果品牌价值并扩展市场份额的关键。
记者 蔡淑敏
文字编辑 马杰克
版面编辑 孙霄
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