肯德基 豆浆(肯德基的茶叶蛋怎么卖)
肯德基茶叶蛋为什么这么贵？肯德基卖海报很高的茶叶蛋，每个7元。你会买吗？
肯德基以本土化营销而闻名。它研究并出售中国人喜(xi)欢吃的任何东西。龙虾汉堡，老北京鸡肉卷等。是其本地营销的产物。
最近肯德基又有一款本土产品火了，不过这次不是产品本身，而是它的宣传海报。
茶叶蛋海报竟如此高级
请告诉品牌君你看完下面这张海报的感受：
反正品牌君看在眼里，觉得这个茶蛋可能是经过了九纹龙的洗礼，经过金玉的锤炼，做成至尊茶蛋的。结果，并不是。真的只是普通鸡蛋做的茶叶蛋。
然而，这么一个普通的鸡蛋，名字这么长，却卖了7块钱。
此产品一出，网友们瞬间一片哗然。有些人准备尝试一下。结果看到要卖7块一个，就觉得还是楼下早餐店的香味。别人都在笑，一个茶叶蛋，为什么要弄这么花哨的海报？不知道的人以为是高级菜；有人自嘲：“我们真的吃不起茶叶蛋。”
肯德基把一个早餐摊食品做成这么复杂的海报是在收智商税吗？看了品牌君的这篇分析，你得出结论还不晚。
海报做这么花哨为了啥
事实上，肯德基的做法并非没有规律可循。
1.品牌形象需要
不仅茶叶蛋，肯德基甚至豆浆油条都配了海报。这不是“花哨”的问题，肯德基的产品都属于一个系列。只有推出同系列的海报，才能适应品牌形象。如果肯德基随便拍个茶蛋，后期不放，你又得说是“画风突变”了。
2.制造话题度
一个路边大排档，做出“金碧辉煌”的感觉，自然能引来网友的热议。你看，网上的评论不就是肯德基现在想要的吗？虽然大多是恶语相向，但只要肯德基茶叶蛋这个名字起了头，后面就会通过打折或者打包出售的方式来做。
3.肯德基与“九龙袍”
熟悉肯德基的人都知道，肯德基有九龙金域系列奶茶。之所以选择“九龙”，是因为肯德基选择了九龙袍茶、奶茶、茶叶蛋。九龙袍属于比较高档的乌龙茶。肯德基专门设计了这么高的海报。是不是也很合理？
中小品牌可别乱学
虽然品牌对肯德基这么久的营销赞不绝口，但是这种方法不太好。肯德基敢定这个价格，敢设计这个花式海报，是因为它有一定的品牌基础。消费者可能觉得茶叶蛋是智商税，但并不妨碍肯德基卖炸鸡。比如肯德基的早餐生意一般，但是午餐和晚餐的时候卖的很好。
肯德基的海报被网友嘲讽，够了它的重要话题到了。毕竟你不能因为它设计了一个奇怪的海报就不吃它的炸鸡吧？
如果其他中小品牌学这一套，用先进的元素掩盖自己高价卖路边摊的事实，只会倒闭。
那么，对于中小品牌来说，肯德基的营销操作真的没有借鉴意义吗？有。
你从肯德基的海报上看到了什么？奇怪的搭配和吸引你的路边高档早餐摊有没有奇妙的对比？如果把中间的茶叶蛋换成普通的高档菜，那也许你就直接滑过去了。
如果你觉得太抽象，那么品牌君给你举个很简单的例子。之前卫龙模仿苹果的文案卖辣条不是很成功的案例吗？纯白色的高档设计加上几块钱一包的辣条，反差瞬间就上来了。即使是现在，卫龙的“苹果风格”设计理念也值得借鉴。
也就是说，在这个信息碎片化的时代，在海报中加入适当的对比设计，是保持网民注意力的一大利器。
看完之后，你明白肯德基设计这样一张海报背后的秘密了吗？
为什么肯德基的茶叶蛋这么奇怪？
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