Chanel又涨价了,还有哪些包连年涨却还是遭疯抢（Chanel涨价）
过去两年涨价2/3，Chanel 连续提高经典手袋价格背后的动机有哪些 香奈儿包包报价
据彭博社报道，自2019年底以来，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）已将其部分经典手袋的全球价格提高了近三分之二。“Chanel 正在努力步入爱马仕的行列”Chanel 一名女发言人表示，手袋涨价是为了应对不确定的汇率变动以及生产成本变化，确保 Chanel 手袋的成本在全球基本保持一致。但一些奢侈品行业高管及分析师认为，Chanel 手袋较高的价格增幅表明该公司正在采取一项激进的战略：增强对品牌最受欢迎产品的控制权，同时瞄准高端竞争对手。根据 Jefferies Group 分析师 Kathryn Parker 汇编的数据，2019年11月以来，Chanel Classic 小号手袋在美国上涨了60%，至8200美元；最近一次提价后，Chanel 2.55 手袋在美国售价为9500美元，而这款手袋在6月份的售价为 7400美元。最近两年，Chanel 先后四次上调了经典手袋的价格，详见《华丽志》历史报道：Chanel 今年第二次上调经典手袋价格Chanel 十五个月内第三次提价，经典手袋价格再涨10%~15%Chanel 今年内第二次涨价，其他奢侈品牌会跟进吗？Chanel官方证实：经典手袋和小件皮具将在全球范围内提价5-17%二手奢侈品包袋寄售网站 Rebag 首席执行官 Charles Gorra 认为，Chanel 此举的目的是为了增加产品的独特性，从而在最具标志性的手袋领域占领一席之地，目前奢侈品行业最具标志性的手袋是其竞争对手 Hermès（爱马仕）的铂金包和凯莉包。现在在法国，一只 Chanel Classic 中号手袋的售价为7800欧元，比爱马仕 Togo 小牛皮材质的 Birkin 30 手袋的售价便宜100欧元。“Chanel 正在努力加入爱马仕的行列，而不是 Louis Vuitton 或者 Gucci，后者还在努力向更高端迈进”，Charles Gorra 说道。稀缺性让 Chanel 更加被渴望除了提高产品价格外，Chanel 还在限制顾客一次性购WS@#@买手袋的数量，尽管每个地区的限制不尽相同。在巴黎，一位 Chanel 销售助理接受彭博社采访时表示，顾客一次性只能购WS@#@买一个 Chanel 手袋，且必须等待两个月才能再买一个，最新购WS@#@买的手袋不能与上一次购WS@#@买的手袋相同。在纽约，Chanel 对一些经典款手袋则设置了每月购WS@#@买数量的限制，但在香港和上海则没有这类限制。总部位于巴黎的行业数据分析公司 Luxurynsight 业务发展经理 Ines Ennaji 表示：“Chanel 可能寄希望于利用这种稀缺性使它变成一个更被人渴望的品牌，提高被渴望程度后，他们就有理由证明自己的价格上涨是合理的”。巴黎高等商学院营销学副教授 Gachoucha Kretz 指出：“Chanel 的限购和涨价政策仿佛在告诉消费者，如果你能买到手袋，你就能跻身 Chanel 俱乐部”。但也有一些初步迹象表明，Chanel 的涨价策略激怒了一些消费者，但对另外一部分消费者来说则更具诱惑力，他们立即购入一款 Chanel 手袋以避免之后再次涨价。《Vogue》香港版撰稿人 Ingrid Chua 对 Chanel 表示出了极大的不满，她认为，近年来，为防止手袋表面落上灰尘和出现划痕，Chanel 在手袋上用上了厚厚的涂层，但这让一只皮制手袋变得塑料感十足。一名经常在香港购WS@#@买奢侈品的消费者 Carol Gong 表示自己不太可能购WS@#@买 Chanel 的手袋，“我宁愿在爱马仕买一个 Lindy 手袋，价格也差不多”。汇丰银行全球消费者和零售研究主管 Erwan Rambourg 则认为，香奈儿的提价是为了品牌推广而不是竞争，“这意味着 Chanel 相信自己的品牌资产，但他们又对产品过于普及感到紧张，他们不希望每个人都拎着同一款 Chanel 手袋，这会使手袋本身贬值”。Erwan Rambourg 还指出，奢侈品行业价格连续上涨也会出现负面效果，例如几年前瑞士历峰集团（Richemont）旗下 IWC 万国表也曾不断涨价，但消费者退缩了，迫使品牌不得不降价并推出价格较便宜的钢制手表。上图：Chanel 2.55 手袋Chanel 希望提升至爱马仕同一水平在整个时尚行业，Wertheimer brothers（韦特海默兄弟）私人拥有的 Chanel 公司是为数不多的数字化抵制者之一，其长期政策就是禁止在线上销售任何手袋和成衣产品。正因如此，Chanel 在疫情期间错失了强劲的线上增长机会，根据官方的财务报告，2020年，Chanel 的销售额下降了18%，营业利润下降了41%，而爱马仕的销售额仅下降了6%，营业利润下降了15%。（详见《华丽志》历史报道：疫情对爱马仕影响几何？最新财务数据来了！堪称奢侈品行业最佳）Jefferies Group 分析师 Kathryn Parker 认为：“提高定价，是 Chanel 缩小与其他在电商领域更激进的奢侈品牌之间差距的一个方法”。纽约二手奢侈品零售商 What Goes Around Comes Around 首席执行官 Seth Weisser 表示，Chanel 对手袋提价的结果之一就是提高了其手袋在二手市场的价格，现在他能够以高于原价的价格出售一个使用了10年或更旧的 Chanel 手袋。“Chanel 二手手袋涨价还有部分原因是很多款式都已停产，但并非所有手袋的价格都一样，这取决于颜色、型号和尺寸，例如，过去几年 Chanel 制造的钱包中，约有一半的钱包在二手市场的售价低于一级市场价格”。2018年3月，Chanel 曾指控二手奢侈品零售商 What Goes Around Comes Around 售假和商标侵权。（详见《华丽志》历史报道：Chanel 指控二手奢侈品零售商 What Goes Around Comes Around 售假和商标侵权；二手奢侈品零售商 What Goes Around Comes Around 否认来自 Chanel 的售假和侵权指控）相比之下，爱马仕最畅销的手袋在二手市场能够以高于原价的价格持续销售：上月，一款罕见的爱马仕铂金包在二手交易平台 Vestiaire Collective 上以11.2万欧元的价格售出，而这款手袋的零售价格为1.85万欧元。Vestiaire Collective 一名发言人表示，平台上出售的最贵的 Chanel 手袋的价格为3万欧元。上月，佳士得拍卖行拍出了有史以来价格最高的爱马仕鳄鱼皮凯莉包，这款手袋以400万港币的价格被拍出，而同场拍出的最贵的 Chanel 手袋价格为12.5万港币。“Chanel 可能希望把 2.55 手袋或者一些经典手袋提升至与爱马仕的凯莉包和铂金包同一水平，但显然，Chanel 在二手市场的估价还未达到爱马仕的水平”，Vestiaire Collective 首席供应官 Bertrand Peyrat 这样说道。近日，Chanel 任命欧洲消费品集团联合利华（Unilever）的高管 Leena Nair 担任品牌全球首席执行官。（详见《华丽志》历史报道：人事动向 | Chanel 新任全球CEO来自联合利华；Belstaff 设立全球品牌总监；Dries Van Noten 任命总裁，深度｜快消行业为何成了奢侈品高管的“蓄水池”？）
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