肯德基全家桶值不值（肯德基全家桶越来越少）
肯德基的“全家桶”又贵又少。为什么它们卖得这么好？整桶半价
肯德基的营销路子一向很野。
有一组文章转载自营销。
把大家熟悉的上校爷爷换成了年轻的肌肉帅哥，公然上演了一场“脱衣舞”。反正隔壁麦当劳做不到。
还不断推出炸鸡味指甲油、炸鸡味沐浴粉、炸鸡味防晒霜、肉汁味香薰蜡烛等周边产品，证明其脑洞。
在这些营销动作中，出镜率最高的，除了上校，就是“全家桶”了。
虽然经常被网友吐槽，K 记全家桶应该叫“单身桶”，因为只够一个人吃饱.但事实是，价格昂贵且数量不多的家庭桶一直是肯德基的畅销产品。
读完下面这篇文章，你可能会发现以做鸡闻名的肯德基，在“桶”上动的脑筋，可能比炸鸡汉堡都要来得多。
炸鸡是用来吃的
全家桶是用来玩创意的
被网友戏称为“开封菜”的肯德基不再满足于只卖“炸鸡桶”，推出了“烤串桶”、“月饼桶”、“K饭桶”等。把洋快餐开成了中餐馆。.
甚至引发网友质疑：是不是什么都可以是肯德基？
其实更准确的说法是“什么都可以是全家人的水桶”。无论你在桶里卖什么，全家桶就像是一层滤镜，为里面的食物自动蒙上“肯德基特色”，把一切操作合理化。.
这得益于肯德基常年在“桶”上做文章，将这个关键词与品牌绑定：
像品牌联名桶这样的操作已经很熟悉了。今年，联合国国家博物馆推出了非遗设计的家庭桶。
同时，全家桶还是用来蹭热点的利器：
哈里王子结婚时，肯德基借势推出皇家婚礼桶，将原本家庭桶的红色换成皇家风格的金白色，瞬间变得高贵又惹火。
去年在英国，因为新的鸡肉供应商掉链子，英国700家店因为没有鸡肉被迫关门。出现了“鸡荒”。肯德基趁机候把桶上的 KFC 改成 FCK,一声来自黑人的粗口，瞬间粉身碎骨。
很多人看过花灯，但你见过全家桶版的吗？肯德基推出了激光雕刻有限的家庭桶。关了灯，把📱放在空心桶里，一个灯笼就出来了。有了肯德基📱App的功能，还可以边吃炸鸡边听故事。
large.image?x-expires=1983193933&x-signature=7XL1p%2FUgRv%2BZb1g6Fz6ZECvWHM4%3D” />肯德基还是一个科技公司，在全家桶上安装打印机，让你可以打印照片。把全家桶做成浴缸、渔夫帽操作也不在话下。最近肯德基还发起一项活动，让人们把全家桶戴在头上进行各种运动项目，提供不少恶搞笑料。官方经常拿桶来开涮，还引发了网友的创意，纷纷使出看家本领发挥创意，把桶改造成耳机、架子鼓、雨伞、挂钟、头盔等等：有了这个桶的“加持”，肯德基的产品不仅有了记忆点，还被赋予了“好玩”的品牌属性。消费者不一定记得住你的鸡肉是什么来源、通过了什么检验标准、用了什么烹炸方式可以保持鸡肉的外脆里嫩，但要是走上街头问大家肯德基有什么特别之处，估计答案就是：肯德基有全家桶啊。深谙大众心理的营销老司机玩了这么多创意，营销最终还是要回到卖货这件事上。作为营销老司机的肯德基可以说相当有发言权了。No.1Bug 营销在 2017 年的时候，网友发现肯德基 App 出现了一个重大 Bug，只要用户将账号生日改为“20160828”，即可获赠一张六人全家桶半价券。于是热心网友纷纷出动，呼吁大家一起去薅羊毛，趁着官方还没修复漏洞赶紧下单。原本根本没有计划要吃全家桶的消费者，为了不错过这波红利也纷纷出手，让 App 一下子冲到down下来热门榜。今年 3 月的时候，肯德基 App 再次出现 Bug，只需 35 元即可买到原价 110 元的全家桶。当然，这两个 Bug 很快就被官方修复。薅到羊毛的消费者忍不住炫耀，没抢到的消费者心里羡慕发酸这到底是不是肯德基自导自演咱们不知道，咱也不敢问，但无疑肯德基一定是这两场Bug事件中的最大赢家。No.2粉丝营销除了是 Bug 营销的老司机，肯德基还深谙粉丝心理，把全家桶做成粉丝给明星表白的神器“WOW 桶” ，通过购WS@#@买量来体现粉丝对爱豆的喜(xi)欢程度。粉丝买得越多，就能解锁权益，霸占户外大屏给偶像表白。为了给自己爱豆长脸，粉丝们卯足了劲掏钱包打榜。借助 WOW 桶，肯德基成功调动了粉丝购WS@#@买力，把明星带货能力转化为销量。当全家桶成为全民话题点的时候，自然牵一发而动全身，备受大众关注。加上合理的用户行为链路设计，全家桶的吸金力得以引爆。总结全家桶的“桶”，说白了只是炸鸡的“包装”和“器皿”，但全家桶的戏码，可比主角炸鸡还要多。这样做其实有两个好处：No.1创意不用局限于“炸鸡”如果肯德基天天叫卖炸鸡，消费者看多了也会腻，但把全家桶拿出来玩，创意不再局限于产品，但仍在品牌范围之内，既容易引起消费者关注，也让创意有了更大的发挥空间。No.2形成品牌记忆点一个包装上的改变，可能会带来品类的创新，也会形成大众记忆点。把坚果装到一日份的小包装里，就引发了零食行业各品牌之间的“每日坚果”大战；把茶叶装到袋子里颠覆传统饮茶模式，立顿开创了“袋泡茶”的品类；肯德基把炸鸡放到桶里卖，就造就了肯德基的一个记忆点。不过麦当劳也来势汹汹地推出了金拱门桶，对标肯德基的全家桶，还玩起了“寻亲启事”、“2019第一桶金”的活动，大受欢迎。由一只“桶”引发的快餐生意之争，故事才刚刚开始上演。· end ·轮值主编｜艳子 编辑｜刘珍 视觉｜刘珍点（dian）击蓝字，查看更多品牌经验商务合作：栗军13718277715（同vx）真真18037518262（同vx）转载联系：首席小秘书 vx neicanmishu课程咨（zi）询：小餐君 18510934632（同vx）
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