官网正品李宁店李宁篮球鞋1400以下
到底是谁在操纵这件事割消费者的“韭菜”？背后有没有平台或者品牌？而国产李宁鞋真的成了鞋圈的新宠。国潮的兴起是否指日可待？
作者陈晓
编辑和易蓉
图，李宁，官网。
“据说炒鞋可以轻松赚一套房或者一辆车？”
“一套房要看房子在哪里。一辆车还是没有问题的。”
资深鞋圈人士小何告诉创业邦。
“新疆棉”事件一出，很多鞋友为了支持国货，纷纷转向李宁、安踏等国产品牌，导致大量商场、线上平台断货。4月4日，有媒体曝光，几款李宁球鞋在收购平台上被炒到了几千元甚至上万元。最高的一款售价48889元，比原价上涨了33倍。
目前宣布9款远超售价的鞋子下架，多个卖家账号被封禁。创业邦联系李宁品牌公关部，尚未得到回复。
“神秘庄家”入局？
鞋子投机由来已久。2015年前后，随着时尚联名款的兴起和对明星的追捧，运动鞋在年轻人中成为一种身份象征。耐克、阿迪达斯等品牌纷纷推出限量版、抽奖等花样玩起饥饿营销。
当供不应求时，刺激了二级市场的活跃，催生了所谓的“黄牛”，即倒卖运动鞋的“鞋贩子”。尤其是2015年，耐克推出SNKRS App，大大促进了二手球鞋交易的活跃度。国内的得物(毒品)、认货等二手交易平台相继上线，促成了这一“生意”的繁荣。
“在鞋圈呆的久了，一看就是有团队在操作这个事情。”小何说。
按照小何的说法，简单的逻辑就是，当鞋圈爱国主义浪潮汹涌，消费者不再追捧耐克阿迪，而是青睐这两年发展不错的李宁，背后的庄家就会出动。他们买断廉价的大宗商品，把近两年有限的钱全部批发收集起来，然后陆续高价抛出，“韭菜”高价接手。
乔赫伯特社交网站打印图片
萧何的说法并非空穴来风，国外不乏炸鞋圈的先例。据《彭博商业周刊》报道，19岁的乔赫伯特(Joe Hebert)是耐克北美前副总裁兼总经理安赫伯特(Ann Hebert)的儿子，经营着一家“鞋子和时尚服装转售公司”，大量销售Yeezy、Jordan等限量版鞋子。
彭博公布的一份美国运通信用卡账单显示，该公司使用安赫伯特(Ann Hebert)的信用卡透支约10万美元购WS@#@买限量版运动鞋，还利用她的耐克高管身份从零售商那里获得高额折扣。
资本力量雄厚的“庄家”加入炒鞋大军，也使炒作变得更为复杂，原因在于，他们会发展众多下线，使用更复杂的插件、抢鞋程序和计算机技巧拿到货源，这让平台很难限制住庄家们的抢购行为。
散户的拿货手段要原始得多。根据小何的介绍，他们拿货的渠道有两个：第一个渠道是在官方抽奖的时候叫朋友帮忙抽签，或者雇佣阿姨叔叔到线下门店排队买限量款；但随着这两年市场的激烈，中签率越来越低，“黄牛”更多的是在互联网平台上“抄底”，然后在高点卖出。
像小何这样的“散户”更不敢在风口浪尖上碰李宁鞋。“在目前的高点，谁也不想当接盘者，谁也不知道价格什么时候会跳水。”在他看来，李宁鞋的流行只是暂时的。等这个传言过去了，鞋圈猜测还是会以耐克和阿迪为主。
在普通的炒鞋者中，也有激流勇进的人。幸运老板王，在“新疆棉”事件爆发前，花200万囤货李宁系列产品，其中8双“韦德之路4全明星银白色”被炒得离谱。到现在，王老板一共卖了3双，单价5万多元。目前韦德系列下架后价格缩水近三分之一，但也远超原价。
李宁热的风口不知道会持续多久。在
这场跟风炒作的风波中，极少数人当了庄家，绝大多数跟风者都将成为韭菜。李宁为何被炒？ 炒鞋事件将李宁推向了舆论的对立面，有人质疑是否是李宁推动了炒鞋事件，“1400元的鞋子卖到四五万，李宁是在乘火打劫吗？” “李宁没必要推动这个事情，溢价的钱都流到了鞋贩子的手里，最后还影响了李宁的声誉。”行业人士向创业邦透露。“至于李宁鞋被炒的原因，一是因为近两年其发展迅速，设计出众，另一方面李宁开始效仿耐克、阿迪推出了限量款，从而使鞋贩子有机可乘。图源：李宁官网所谓的高端限量，是价高而销售数量有限的鞋子，比如全明星比赛球员要穿的鞋子，端午、新年、圣诞节等与传统节日相关的鞋子，联名鞋等等。这些限量款可以提升李宁整体的品牌影响力和品牌价值，从而带动普通鞋的销量。 “以前没钱买耐克，现在没钱买李宁。”有网友调侃说。从被嘲笑土穷挫的李宁，摇身一变成为“贵公子”。2018年，李宁带着中国元素首次登上了纽约时装周，走设计路线，新产品形象亮相大获好评。这次亮相让国内外都认识到了“中国李宁”不俗的设计能力和产品影响力。 “新疆棉事件发酵对国货振兴主要还是短期加速作用”，天风证券分析师认为，在此之前，李宁、安踏部分限量高端球鞋已经在得物上炒得较高了。李宁联名故事包及功能设计更新稳步推进，产品功能及设计的提升是基础。” 对于国潮来说，从口high到真正崛起，还有一段不短的路要走。“抄袭”就是最难撕掉的一个标签。李宁、安踏都曾身陷抄袭丑闻，而回力更被指，“其他品牌任何一种卖得不错的款式，都能在回力中找到”。 消费者愿意为情怀消费一次，却不一定愿意一直为同一个情怀消费，新瓶装旧酒的方法，帮不了老品牌真正突破经营瓶颈。 对于国潮品牌来说，只有建立起自己真正的品牌力，从原创设计、打造爆款，到库存管理等方面的能力全面提高，国潮或许才能真正谈“崛起”。
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