国产化妆品品牌是你鄙视的四大国货。
几年来，国外美妆品牌已经成为品质和潮流的象征。不是说那些年没有国产美妆品牌。百雀羚、卡姿兰、珀莱雅等本土品牌早已诞生，但在洋品牌的夹击下，本土品牌只能在夹缝中生存。
但近几年情况发生了变化，本土品牌开始受到追捧，国产化妆品迎来了新时代。
在国内，与昂贵的国外品牌相比，许多老品牌如朗里奇、百雀羚、美加净等。价格低廉，市场表现持久，甚至成为一些社交平台上的评价和推荐对象。
美团数据显示，10月以来，国内品牌平价护手霜订单量较9月增长129%，面霜较9月增长58%。北京、上海、天津、成都、广州成为销量的“大卖家”。从整体订单价格来看，10元以下的老字号护手霜占49%，20元以下的面霜占56%。
此外，今年1-10月，包括百雀羚、标婷、朗丽诗、美加净、郁美净、雅霜、邓公、友谊等国内老牌护肤品销量较去年同期增长40%，其中郁美净、朗丽诗、邓公等品牌销量增幅超过50%。
消费者对老字号国货的消费热情，甚至加速了传统杂货店、便利店、美容店等本地零售点进入即时零售平台，拓宽了其经营半径。美团数据显示，截至今年10月底，平台上销售国内护肤品的零售店数量比去年增长了40%。
除了“枝叶蔓延”的新渠道，在电商方面，相比过去排名中的所有洋品牌，近年来国货新品逐渐打开。
不久前，猫公布了数据。薇诺娜和佩拉雅在双十一美妆行业预售品牌成绩单中表现非常出色，分列第4和第5位，自然堂位列榜单前20名的第19位。
值得一提的是，在2022年天猫双11预售的“美妆护肤”榜单中，薇诺娜超越雅诗兰黛和兰蔻，位列第二。
男士品类国货品牌也开始爆发，占据6席，百雀羚在与洋品牌的厮杀中挤进榜单。
根据高盛的研究，中国化妆品消费市场规模已位居全球第一，预计2025年规模将增至1450亿美元，是2019年的两倍，年均复合增长率为11%。从市场规模来看，国产品牌大有可为。高轩资本的章雷曾说：中国一定有机会诞生一个新的欧莱雅。
有消费者总结，相比国外大品牌，国产不仅性价比高，而且更适合东方人的皮肤。虽然没有豪华的包装，但是老品牌国货简单实用，包装有复古的味道，满足了消费者的怀旧情绪。
“国货”这个词似乎已经成为一种亲和的象征。
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