苹果下调tws耳机出货量

世界四大耳机品牌 Q3全球TWS耳机市场增长6%，苹果排名第一，小米和boat再次陷入市场份额

近日，Canalys发布了2022年电子发烧友网报道(文/莫婷婷) 第三季度，全球真无线耳机（TWS）在市场报告中，TWS耳机仍然是全球个人智能音频设备(TWS耳机、无线耳机、无线头戴耳机)中唯一实现正增长的设备类别。Q3全球真无线耳机报告显示（TWS）市场同比增长6%，达到7690万部。从细分来看，苹果仍然是厂商，市场份额达到31%，同比增长34%。三星排名第二，市场份额为10%，同比下降15%。boat以5%的市场份额超过小米，成为本季度第三大厂商，同比增长50%，苹果成为本季度唯一两家实现正增长的厂商。本季度小米同比下降最为明显，同比下降31%，市场份额仅为4%。Skullcandy排名第五，市场份额为3%。通过TWS耳机全球市场同比增长的变化，我们可以感受到TWS耳机整体市场也受到消费市场需求放缓的影响。今年Q1同比增长17%，达到 6820 万部；第二季度同比增长下降到8%，销量为6300万部，现在Q3同比增长只有6%，销量上升到7690万部。苹果本季度仍占据三分之一以上的市场份额，成为TWS耳机市场的大玩家。当整体消费市场需求下降时，苹果仍面临压力，新产品的推出在一定程度上给其带来了增长动力。今年9月，苹果发布了AirPods Pro2，新产品配备全新的H2芯片，“个性化空间音频”功能可根据头部形状和耳朵形状有不同的性能，降噪性能大大提高，电池寿命达到30小时。AirPods Pro2的发布稳定了苹果在高端市场的地位。回顾Q1和Q2的全球前五名制造商，Q1是苹果、小米、三星Skullcandy、Edifier，苹果、三星、小米排名第二boAt、Skullcandy。boat是这三个季度最明显的变化。深圳品牌制造商漫步者Edifier退居Q2、在Q3的全球前五名中，boat从今年的Q2开始排名前五，从Q2排名第四，到Q3超越小米，排名第三。就在Q2，小米占据了5.3%的市场份额，与boat相差0.1%。今年的Q3，小米增长疲软，被boat赶上。如今，小米和Skulcandy的市场份额相差1%。不得不说，Q4的排名是否会有新的变化取决于小米未来的增长情况。由于boat在印度市场出货量的快速增长，boat是印度本土制造商，帮助其提高了其在全球市场的市场份额。根据Canalys的数据，boat占据了TWS耳机印度市场43%的市场份额，同比增长50%。boat的产品策略以平民价格为主，非常适合印度等中低端市场。但Canalys观察到，boat的增长速度已经放缓。如今，低中高端市场的品牌制造商需要寻找新的增长点。在新的增长点出现之前，许多品牌制造商通常会采取折扣策略，以确保出货量，这在今年的消费电子市场上是最明显的。canalys表示，索尼、Jabra、JBL等传统音频制造商在海外在线市场采用折扣定价策略，以确保出货量级。然而，这对原本具有高性价比优势的制造商产生了影响，这也可能是小米在包括非洲和亚太地区在内的许多海外市场出货量同比下降的原因。现阶段，传统音频制造商与📱制造商之间的竞争尤为激烈。比如三星的Galaxy高端系列也调整了价格，包括折扣、绑定等新的销售策略，试图保持市场份额。vivo、OPPO等品牌制造商不断升级TWS耳机的音频体验，并试图进入传统音频制造商最擅长的游戏领域。为提高游戏细分领域的竞争力，vivo、OPPO最近发布了新的vivo TWS 3、OPPO Enco R 所有的Pro都提高了音频体验。vivo TWS 3系列配备高通S5QCC5171芯片、独立DAC芯片、DSP模块，带来全链路CD级无损音频传输，游戏延迟55ms。现阶段，📱品牌厂商和传统音频厂商之间正在展开一场市场份额保卫战。今年的整体表现取决于Q4的市场情况。随着索尼、Jabra、实施小米、JBL等制造商的折扣策略vivo、OPPO等📱品牌厂商推出更具竞争力的芯片，市场排名是否会发生变化，值得期待。

2022年6月，tws蓝牙耳机出货量 tws耳机全年出货量飙升160%